Това е най-лошият кошмар на дизайнера. След като сте прекарали месеци или дори години на проучване и разработване на нов продукт и го пуснете на пазара, си представете отчаянието да откриете, че някой друг е откъснал този продукт и сега го продава само на част от цената. Е, това е нещо повече от кошмар. За дизайнерите по цял свят това е реалност. Копирането в творческите индустрии е голям бизнес и всички изображения, включени в тази публикация, са примери за иконични дизайни, които многократно се възпроизвеждат и копират. Дизайнерите днес трябва да знаят как да се предпазват от това, че интелектуалната им собственост е откраднато и експлоатирано.
Знаейки, че толкова много от нашите читатели са някакви дизайнери или работят в творческите индустрии, решихме да съберем пост, която предлага съвети как да се предпазите от копиране и какво да направите, ако сте недоволни, това жестоко престъпление. Какъв по-добър начин да направите това, отколкото да се консултирате с експерт!
Dids Macdonald е главен изпълнителен директор на ACID (Anti Copying in Design), член на организацията, ангажирана с повишаване на информираността за копиране в дизайна и насърчаване на зачитането на интелектуалната собственост и оригиналността в дизайна. През юли 2011 г. Dids бе назначен за вицепрезидент на Алианса срещу кражбата на ИП. Freshome я зададе въпросите, които всеки дизайнер трябва да зададе и ето какво трябва да каже:
Какво представлява ACID и как може да помогне на дизайнерите?
DM. ACID (Anti Copying in Design) е членска организация, която се ангажира да повиши осведомеността и да насърчи зачитането на интелектуалната собственост в рамките на корпоративната социална отговорност. Целият фокус на организацията е върху образованието, превенцията, възпирането и подкрепата по въпросите на интелектуалната собственост.
ACID е решена да комуникира чрез мощната си марка, със своята оригиналност в творческия дизайн, така че дизайнерите да могат да превърнат творческите си умения в търгуема интелектуална собственост, безопасно и от силна позиция. Ние насърчаваме всички дизайнери да имат положителна проактивна интелектуална собственост стратегия.
Защо решихте, че трябва да създадете такава организация? Имате ли личен опит с копирането в дизайна?
DM. Моят опит в дизайнерската индустрия първоначално беше като интериорен дизайнер и дизайнер. Аз се занимавах с много висок клас, нишови пазарни интериорни декорации в световен мащаб и всеки път, когато извадихме нов продукт, той беше откъснат. Следователно, прекарвах огромна част от времето си, като се борех с огромни битки от позиция на много малко знания или образование в областта на интелектуалната собственост.
Беше главно големите търговци на дребно и производители на дребно, много в собствения ни задник, които ни копираха, което беше много раздразнително. Така че през 1996 г. реших да организирам кръгла маса с няколко други, за да обсъдим проблема и да решим какво можем да направим за него. Продадох бизнеса си през 1999 г. и основах ACID, която вече има около 1000 фирми-членки, от микро до макро, в около 25-30 различни сектора в творческите индустрии.
Един от проблемите, които преживях като дизайнер, е, че законът за интелектуалната собственост изглеждаше много сложен. Не разбирах езика и не разбирах какво мога да направя, за да съобщя посланието срещу копирането. И това беше нещо, за което реших да променя ACID.
Колко сериозен е проблемът с копирането в дизайна?
DM. Нашата гореща линия винаги е много заета и получаваме много обаждания от хора, които са копирали своите проекти. Това, което откриваме, е, че след като се създаде творчески или особено иновативен продукт, неизбежно има хора, които не разполагат с бюджет за научноизследователска и развойна дейност в областта на дизайна, и следователно те просто ще бързат да пазаруват, като разгледат най-новите продукти. Обикновено те ще отделят време, за да проверят дали продуктът е успешен през първата си година и след това да се захванат.
За съжаление много копиране се случва точно на прага ни. Някои високопоставени купувачи на дребно ще видят какво правят иноваторите, адаптират тези продукти леко и ги извеждат на половин цена. За съжаление, когато дизайна се променя достатъчно, често е трудно малките търговци на ниши да оспорват законно тези големи търговци на дребно, а много малки фирми или отделни дизайнери нямат пари за преследване на дела за нарушение. Но не всичко е мрачно. През последните няколко дни ACID помогна за разрешаването на шест случая и повечето от тях бяха разрешени с просто писмо "преди действие" или "прекратяване и отказване".
Защо е толкова важно дизайнерите да защитят интелектуалната си собственост?
DM. Аз съм пример за някой, който почти е загубил бизнеса си, така че копирането може да ви струва прехраната. Моят бизнес се основаваше на творческите ми умения, които бяха преведени в търгуема интелектуална собственост. Но ако другите произвеждат вашия дизайн и след това го продават на половин цена, вашият пазар неизбежно ще бъде ерозиран и това може да бъде огромна заплаха за вашето препитание.
Какво трябва да направят дизайнерите, за да защитят работата си от кражба на интелектуална собственост?
Ако не искате хората да копират работата ви, трябва да го кажете. Ето защо разработихме логото на ACID. Когато се използва, той изпраща много ясно послание и действа като самостоятелен комуникатор.Не е нужно да сте член, за да изпратите положително послание срещу копиране, но трябва да сте член, за да използвате логото на ACID.
Препоръчваме хората да го използват на своите уеб сайтове и маркетингови материали заедно с кратко изявление, което обяснява, че нарушението на интелектуалната собственост ще бъде взето сериозно, като например Всички права върху интелектуална собственост в дизайна ни са и ще останат собственост на (въведете вашето име тук), Всяко нарушение на нашите права ще се разглежда сериозно.
Дизайнерите наистина трябва да са активни относно стратегията си за интелектуална собственост. Те трябва да разберат основните положения за това как да защитят работата си. И повечето от практическите неща, които могат да направят, всъщност не струват нищо.
Например ACID току-що въведе нещо наречено IP Tracker, което е достъпно за членове и не-членове. Така че, ако дизайнерът трябва да изпрати копие на най-новия си дизайн на потенциален купувач или производител например, те могат да използват ACID IP Tracker, за да го изпратят. След това получателят не може да изтегли проекта, за да го види, без предварително да е съгласен, че ще спази вашите условия и няма да го копира или предаде на трета страна. След като получателят потвърди това, ще ви бъде изпратено потвърждение за доставка и копието на имейла автоматично ще бъде изтеглено на ACID сървъра.
Повечето дизайнери публикуват своите концепции и дизайни на своите уеб сайтове в наши дни. Как могат те да гарантират, че тези проекти са защитени и няма да бъдат копирани? DM. Като дизайнери не сме много добри да се изправим за себе си и има много малко обучение по интелектуална собственост в рамките на дизайнерското образование. Ето защо много дизайнери са доста наивни, когато става въпрос за маркетинг на себе си и тяхната работа.
Що се отнася до уеб сайтовете, то със сигурност помага да се използват изображения с ниска резолюция, да се деактивира функцията за изтегляне на изображения или само да се дегустира дизайнът онлайн, а не всички подробности. Друга възможност е да включите някакъв механизъм за улавяне на данни на уебсайта, така че всеки, който проявява интерес, трябва да остави детайлите си, преди да види или изтегли дизайна или изображенията. По този начин поне знаете кой е имал достъп до твоята работа.
Как могат дизайнерите да докажат, че някой е копирал работата си?
DM. Много е важно дизайнерите да подпишат и да дадат дата на цялата си работа. Насърчаваме нашите членове да гарантират, че те следят всички важни етапи от процеса на проектиране. Подписани и датирани снимки и копия на дизайни могат да бъдат изпратени до ACID безплатно, за да се очертае процесът на одит на дизайна.
Ако дизайнерите разчитат на нерегистрирани дизайни, ACID има база данни за дизайн, която съдържа около 300 000 копия от дизайна на членовете. Това е всичко, за да докажете кога сте го проектирали, така че трябва да въведете одитна пътека за проектиране. След като сте били копирани, най-важното е непреодолимото доказателство, така че да можете да докажете своята собственост върху дизайна.
Ако регистрирате дизайна си, доказването, че те принадлежат на вас, е доста лесно, но много дизайнери работят с такава производителна скорост, че не могат да си позволят да регистрират всеки дизайн. Но съветът ни е дизайнерите да разберат кои от техните проекти ще бъдат най-успешните и след това да ги регистрират, като се уверите, че имат бюджета да предприемат действия, ако тези проекти бъдат копирани.
Какви действия трябва да предприемат дизайнерите, ако подозират, че техните проекти са копирани?
DM. Първото нещо е да не паникьосвате. След това трябва да съберете одитната си пътека, за да съберете цялата информация, която имате, която обоснова вашите проекти. След това опитайте да вземете пример за копието и да получите разписка за него. След това разберете колко смятате, че са били продадени и да измерите измеримата загуба за вас. След като разполагате с цялата тази информация, трябва да се консултирате с адвокат, специализиран в областта на интелектуалната собственост, за да разберете дали правата ви са били нарушени и какво можете да направите с него.
Едно нещо, което винаги казваме, никога не е да се съди по принцип. Винаги трябва да се опитвате да покажете някаква измерима загуба. Трябва да имате цели и да знаете какво искате да постигнете и внимателно да изберете действията си. Например, ако вашите конкуренти ви изтръгват, те трябва да знаят, че сте наясно какво правят и в много случаи е достатъчно просто писмо, преди да започнете действие, като посочите собствеността си върху дизайна, за да ги спрете.
Това, което правим като организация, е да назовем и да срамуваме копиращите. Ние го популяризираме на нашия уебсайт и чрез социалните медии. Различните сектори, в които работим, са доста малки, въпреки че често са световни индустрии и никой не иска да бъде определен като копирна машина.
Най-важното е, че не можете да спрете копирането на хора, но можете да поставите много възпиращи мерки, за да повишите осведомеността за важността на оригиналния дизайн.
Каква е разликата между регистрацията на авторски права, патент и дизайн?
DM. Много хора объркват патента с регистрация на дизайн. Патентът защитава изобретенията, които представляват технически подобрения. Тя трябва да включва изобретателска стъпка и тя продължава 20 години.
Регистрацията на дизайна покрива формата, контура, линиите, цвета, текстурата или украсата на продукта. Тя продължава 25 години и може да бъде защитена и в 27-те държави-членки на ЕС. Таксите за подновяване се налагат на всеки пет години.
Авторското право възниква автоматично и съществува в художествени произведения като картини, рисунки, платове, диаграми и фотографии и те са защитени независимо от художественото качество. Собствеността на авторското право се носи от създателя или от неговия работодател и трае максимум живота на създателя, плюс 70 години.
Дали ACID има някакви вълнуващи разработки в ход?
DM. През януари 2012 г. ще стартираме кампания "Комиксирайте я, не я копирайте".Вместо да рискуват да бъдат оспорени и следователно да навредят на репутацията на тяхната марка, като се посочат като копирни машини, бихме искали да видим големите търговци на дребно да възлагат на хилядите талантливи дизайнери в Обединеното кралство и да им плащат възнаграждения за произведените стоки. По този начин търговецът на дребно се смята за талант на дизайнера, дизайнерът получава възнаграждение за творчеството си, което ги стимулира да продължи проектирането, а потребителят получава добра сделка, защото има повече разнообразие на пазара. Така че това е ново развитие, което да внимавате.
Ще разширим обхвата си и през 2012 г., за да предоставим подобни услуги на дизайнери в различни други европейски държави и в САЩ.
Какъв е най-важният съвет, който можете да дадете на читателите на Freshome?
DM. Първо, образовайте се за правата върху интелектуалната собственост, които ви защитават. На второ място, поставете възпиращи и превантивни мерки и стратегии. И трето, бъдете позитивни по отношение на търговската интелектуална собственост, която създавате, и гарантирате, че получавате справедливо възнаграждение за вашата работа.
Freshome би искал да благодари на Dids Macdonald за споделянето на опита и знанията си по този важен въпрос. За допълнителна информация относно защитата от копиране в дизайна можете да посетите следните уебсайтове:
Копиране в дизайнаwww.acid.eu
Служба за интелектуална собственост www.ipo.gov.uk
Европейското патентно ведомствоwww.epo.org
Световна организация за интелектуална собственост www.wipo.int
Служба за хармонизация за вътрешния пазар www.oami.europa.eu
